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Benvinguts.

Bienvenidos en catalán a este pequeño y vertical espacio; no es más que un blog donde muestro nuevos proyectos, otros olvidados y otros inolvidables de mi trabajo como diseñador gráfico, dando muestra así parte de mi portafolio; Quisiera destacar y someter a consideración el más reciente trabajo de Packaging producto de mis estudios en la ELISAVA, escola superior de disseny, así como tambien algunos previos de mi trabajo en la consultora de Branding OMMgroup ®, donde fué fácil aprender la implementación de técnicas de {enamoramiento} de y para las marcas, su relación con mi persona y el futuro más allá de ellas. Lo leí en un libro.
Gracias a Leo Quintero por taladrarme esta idea en la cabeza; Gracias a Mario Ramirez por presentarme (prestarme) el libro; gracias a Frangela por estar aquí.

Entonces, ¿Qué hace que un consumidor prefiera una marca sobre otra? Es el amor.

Ésa es la respuesta de Kevin Roberts, CEO de la prestigiada agencia global de publicidad, Saatchi & Saatchi y autor del libro “Lovemarks, el futuro más allá de las marcas.” Su idea central es que el concepto de “marca” está agotado y lo que se necesita para rescatarlo es lo que él denomina “Lovemarks” o “Marcas de Amor”, marcas que generan una conexión emocional con los consumidores, provocando una lealtad más allá de la razón. Para que esto ocurra, según Roberts, deben darse tres ingredientes:

Misterio: Debe haber una historia que contar, un pasado pero con capacidad de proyectarse hacia el futuro; debe haber sueños, mitos, símbolos, metáforas. En este contexto, ¿Quién no ha escuchado extraordinarias historias, casi leyendas de Steve Jobs y el inicio de Apple?
Sensualidad: Las marcas deben provocar sensaciones, conectarse con los sentidos: nos regalan sonidos, luces, olores, texturas, sabores. ¿Alguien confundiría la silueteada botella de Coca-Cola, su sonido al destaparla o su burbujeante aroma?

Intimidad: Hay compromiso, empatía, pasión. ¿Cree usted que los consumidores leales a Starbucks ignoran el compromiso de la cadena con el comercio justo?

Cuando estas tres características están presentes, es muy probable que la marca logre una conexión emocional con sus consumidores, generándose así, una Lovemark.

Adios a la bolsa del cereal.

Una de las dudas que me ha invadido en mucho tiempo ha sido; ¿Que pasa con la bolsa dentro de la caja del Corn Flakes de Kellogg's®?, cereal creado por la misma compañia en 1906 y aún en estos días la bolsa no cierra, la caja no cierra, se dobla y el problema más importante, no se vé el producto. El problema volvió a mí cuando en el marco del Posgrado de Packaging (producte i mercat), se nos planteó la posibilidad de rediseñar el pack que quisieramos, desde el punto de vista de diseño industrial y posteriormente desde el diseño gráfico.

Lo que ven aquí es el resultado.

Para este proyecto conté con la ayuda de la Diseñadora Industrial Carolina Alzate y el Diseñador Gráfico Adrià Lleó, con el fin de unir esfuerzos para la creación de un concepto que envolviera la parte gráfica y la parte formal. Todo bajo la tutoría del Diseñador Industrial Isaac Salom y el Diseñador Gráfico Enric Aguilera.

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Y el resultado está allí, un pack con los mismos materiales que el original, plástico y cartón unidos por una forma ergonómica tanto para una mano adulta como la de un niño, ventana para ver el contenido del pack, doble dispensador en la tapa y fondo desprendible que funciona como plato; a su vez, al terminarse el cereal se separa el cartón del plástico y uniendo la tapa y el fondo se obtiene un práctico y funcional taper para líquidos o alimentos.
Solo faltaría vestir el pack, la marca debía reflejar este nuevo frescor de funcionalidad y diseño; Para ello se optó por rediseñar la marca en un nivel 3 de percepción, un nuevo CORNelius (el gallo) adoptando las formas curvilíneas del nuevo diseño y un logotipo a dos colores incluyendo el dorado de la espiga de maíz.

¡El que no se siente no come verduras congeladas!

En esta ocación el ejercicio contistió en el diseño de un empaque de gran consumo, es decir de larga rotación por su margen de compra para el mercado de España, bajo la tutoría del Diseñador Gráfico Francesc Ribot.

La seleccionada fué la marca de verduras congeladas norteamericana Birds Eye Foods® fundada a principio de los años sesenta. El concepto gráfico involucra la ilustración y el collage como elementos de diferenciación de la marca, en un mercado saturado de verde en todas las gama de producto de la competencia. Es un producto dirigido al comprador habitual el cual en su mayoria son madres, mujeres entre 23 y 45 años de edad. Presentando el contenido de la caja directo en la boca de los personajes como método para la descontextualización del producto en su presentación habitual llamando la atención de la compradora e incitar o inspirarle la idea de la alimentación de sus hijos mediante un pack de gran consumo con un diseño atractivo para estos. La poca diferenciación en la gama monocromatica hundida en el verde de toda la competencia, le da obvia ventaja en el punto de venta   a los Guisantes, Verduras mix y Judias verdes Birds Eye®.

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Packaging hasta en la sopa.

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Este producto tiene lugar en Maracaibo, Venezuela, donde solía vivir... durante mi trabajo en la agencia consultora de Branding OMMgroup. Se trata de una linea de sopas enlatadas de venta en supermercados de la región. Mi labor inició desde la colaboración del naming (creación del nombre ), diseño de logotipo, diseño de la linea de productos y la posterior comunicación en el anaquel.

¿Puede un detergente ser cool?

I WASH HERE, es el detergente dirigido al consumidor joven recién emancipado o en vias de. Fué un encargo para el taller del Master de Packaging de ELISAVA con la tutoría del diseñador de la agencia Espluga+Asociados, David Espluga, creadores del logotipo de la marca personal de Lionel Messi.

El trabajo incluye creación de naming para el producto y desarrollo de concepto, logotipo, la gráfica y en conjunto desarrollar la marca por medio de formatos de comunicación. La escencia del naming habla por si misma, con el uso de la frase i wash here (yo lavé aquí), cambiando el verbo de la popular frase, el resultado, un detergente de look moderno, comunicación eficaz, y amplio resalte en el anaquel por su "limpieza" con respecto a la competencia.

Masticando con la marca Orbit.

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Tutor: Ion Elola
La propuesta: Diseño de una nueva linea de chicles para la marca de chicles inglesa WRIGLEY´S® Orbit® en su presentación de 70 grageas. 

La idea: Crear packs emocionales creando vinculo afectivo del consumidor con la marca.

Como: mediante la presentación en tres sabores, (Menta, Fresa ácida y hierba buena), utilizando el diseño industrial del envase existente y cambiando el sleeve  y la etiqueta del interior.

Lineas y formas básicas componen el cuerpo gráfico que envuelve al pack, cada uno con una personalidad definida, Aire para la menta, la Jungla para la hierba buena y una celosía de lineas como capas de una flor para la presentación del Orbit de fresa. Todo apoyado por frases dirigidas a la conservación del medio ambiente, ya que como valor añadido a la propuesta debía proyectarse un segundo uso al pack luego de ser utilizado. Su segundo uso consiste en la reutilización como maceta / matero de una rosa, una hierba o un pequeño pino, información añadida como disclaimer en el interior del pack luego de desprender el sleeve.

EcoPackaging amb Bonpreu.

El siguiente en un proyecto de Ecodiseño dirigido por el Diseñador Industrial Curro Claret, especialista y vanguardia de esta "nueva" disciplina a la que ya todos deberíamos estar inmersos. 

El cliente: Supermercados Bonpreu® y su presentacion de 6 OUS DE PAGES (huevos) de talla mediana.

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Para hablarles de este trabajo, lo primero es entender el concepto de Ecodiseño el cual se define como las acciones orientadas a la mejora ambiental del producto en la etapa inicial de diseño, mediante la mejora de la función, selección de materiales menos impactantes, aplicación de procesos alternativos, mejora en el transporte y en el uso, y reducción de los impactos en la etapa final de tratamiento. A fin de obtener un producto que genere el mínimo efecto negativo al medio ambiente, haciendolo así un producto sostenible y económico no solo en su gestión si no en tema de ahorro de dinero para el productor / marca. 

Existen diversas directivas o estrategias aplicables en Ecodiseño según la intención o lo que se quiera conseguir. Las más específicas son; Mejora concepto de producto, Desmaterialización, Biodegradación, Eficiencia y/o Multifunción (segundo uso). 

Para la resolución de éste trabajo en específico, se emplearon dos directivas de ecodiseño; la primera fue la desmaterialización, que consinte en reducir la cantidad de materiales o tipos de materiales necesarios para la creación de este empaque, los cuales eran principalmente dos, cartoncillo folding impreso en cuatricromia cubierto con una lámina de UV (plástico) y cartón gris reciclado para el contenedor. Se redujo esta cantidad a básicamente un material biodegradable y una etiqueta de papel a una tinta de base acuosa. La segunda fue la biodegradación implementando un material de propiedades similares a la composta del suelo de un gallinero, el cual mezclado con el cartón reciclado produce la materia prima necesaria para la fabricación del pack contenedor; Lo cual hace que una vez consumido los huevos  el ciclo del empaque se cumpla al triturar éste mismo y ponerlo de vuelta en el gallinero, de esta manera seguir obteniendo material para el acuñamiento de posteriores envasados.

Orbit go green.

Ion Elola, nos invitó a ir más allá del rediseño de WRIGLEY´S® Orbit® en su presentación de 70 grageas; nos propuso rediseño completo y conceptualizado en el Ecodiseño en cualquiera de sus directivas.

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Un pack hecho de un cartón reciclado biodegradable con un aislamiento interno para que los chicles en este caso no entren en contacto con dicho material. Una vez acabada la existencia del contenido (70 chicles), se desprende toda la parte superior del pack por medio de una linea punteada perforada a fin de dar crecimiento al producto de semillas de grama adosadas al material, con solo humedecerle un poco podrás plantarlo o bien tenerlo en tu escritorio y así tener una mini fuente natural de oxigeno cerca de ti.

Branding the difference :)

Derechos reservados de OMMgroup ® 

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Un banco de desarrollo que surge como alternativa a la banca actual venezolana, un espacio para pequeños y medianos empresarios, para el joven emprendedor, para quien necesite un crédito, una ayuda, una sonrisa, un Aliado.

Estas fueron las directrices a seguir para la conceptualizacion gráfica y comunicacional de este proyecto realizado durante mi estancia en la agencia consultora de Branding OMMgroup ®, bajo la tutela de Leo Quintero; formas sutiles, colores modernos y un lenguaje casi enternecedor dotan a la marca Aliado de la personalidad suficiente para encarar el reto propuesto de ser banco líder en el sector.

¡Ki · Kiri · Ki!

La empresa productora y distribuidora de productos avícolas Inveravica, CA. le encargó a la consultora de Branding OMMproup®, la creación de una marca/producto de venta para gran cronsumo, en el sector de pollos congelados y huevos frescos.  . De we Brand You. Desde el inicio del proceso creativo, desde el naming hasta los primero esbozos de un logo la naciente marca destellaba personalidad, colores primarios y formas sencillas componen la gráfica del pack añadiendo "frescura" a la calidad del producto y coronado con el uso del claim creado para la marca: Kiri, para familias felices. Nunca he estado más de acuerdo.

Orbit `Chic·le a la mode´

Diseño de la linea Chic*le para WRIGLEY´S® Orbit®, bajo la supervisión del Diseñador Guillem Virgili para ELISAVA, escola superior de disseny. "Queremos un chicle para mujeres, que represente y exalte su feminidad... y que lo lleven en la cartera", estas fueron las palabras de la directora de marketing de la compañia en referencia a este proyecto.  "Las chicas aman la moda, los accesorios, lo personal, esos elementos de distinción que reflejan lo que quiere expresar, gritar o callar", estas fueron mis palabras en la presentación. Indagando en accesorios personales dentro de la cartera de Frangela*, y frustrado por no encontrar algo inspirador (y creanme que tiene un montón de cosas ahí dentro), me doy cuenta que uno de los accesorios mas importantes para el día a día de la mujer es su bolso o su monedero, dada las funciones que cumplen estos, contener, proteger, comunicar, ^funciones principales de un Pack^ ...  je je je!  El concepto chic en todo su esplendor, haciendo un juego de palabras para el naming, Orbit Chic*le refleja en sus tres sabores, Fresa  Ácida, Menta y Clorofila (hierba buena), la personalidad, feminidad, desenfado y actitud de la Joven consumidora.

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( Remarcable )

Resaltar las caracteristicas de belleza de la piel y de la mujer, solo hay una forma de hacerlo (parentesis), el uso de este elemento de resalte incluido en el logotipo de la marca Skin Plus ®, tiene la doble función de; primero: resaltar y condensar el naming de la marca y segundo: dotarle de un lenguaje "Médico" especializado. (Skin +) es un centro cirugia plástica  estética y tratamiento de la piel que tiene lugar en Maracaibo Venezuela.

El uso de la paleta de color rememora las variaciones de Niño ó Niña, utilizados universalmente como tipologia de producto por género desde el día que tenemos piel.

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¿Por qué sobrio, por qué aburrido?

La firma de arquitectos ARQUITECNICA* le confió a OMMgruop el rediseño de su marca.

Resultando, una nueva y mejorada proyección avanzando como la punta de una flecha ( ^ ) integrando a su vez todas las disciplinas de la firma.

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Luces desde Panamá.

Este es un proyecto inconcluso que me llenó de motivación por alguna razón que ahora no se, no continuó y esa es la razon de su conclusión.

Es el diseño de logotipo para la novel empresa Panameña distribuidora de pantallas LED de gran formato en el país.

Espero algun día retomarlo.

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Come with me.

Como todo joven emprendedor que lucha contra el sistema antes incluso de entrar en este, me aventuré junto con el Diseñador Lic. Eduardo Balada y mis amigos Frangela Melo, Carlos Martinez y Angel Montiel, todos diseñadores Gráficos, a forjar nuestro propio estudio de Diseño, proyecto en pausa por las vueltas que da la vida y que muy seguramente estará en mi futuro.

Me quedo con el logo, con la imagen y con la marca que me enamora. UNIQUE es mi Lovemark. 

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